النظرية
مفهوم النظرية
عبارة عن مجموعة من المفاهيم والتعريفات والافتراضات التي تعطينا نظرة منظمة لظاهرة ما عن طريق تحديد العلاقات المختلفة بين المتغيرات الخاصة بتلك الظاهرة، وهذا بهدف تفسير تلك الظاهرة
والتنبؤ بها مستقبلا.
حلزون الصمت
حلزون الصمت
تعريف العلم
جمع المعرفة والمعلومات حول ظاهرة ما بطرق موضوعية تقوم على الملاحظة العلمية والتجريب، بهدف تفسيرها والتنبؤ بها وضبطها.
أهداف العلم
الفهم: محاولة تفسير الظواهر وتحديد أسبابها الحقيقية والعوامل المؤثرة فيها.
التنبؤ: يعني توقع حدوث الظاهرة في ضوء بروز بعض المؤشرات الدالة عليها مثل أسبابها أو عواملها.
الضبط: يشير إلى إمكانية التحكم بالظاهرة وتوجيهها من خلال التحكم بأسبابها وعواملها.
خطوات التفكير العلمي
أولا: الشعور بوجود مشكلة تستدعي الإهتمام وتستحق البحث والتقصي.
ثانيا: تحديد المشكلة من حيث حصر نطاقها ومجالها ومتغيراتها.
ثالثا: صياغة الفرضيات حول المشكلة على نحو دقيق وواضح بحث
تكون قابلة للاختبار والتحقق التجريبي.
رابعا: جمع البيانات وتحليلها بهدف اختبار صحة الفرضيات.
خامسا: تفسير النتائج وصياغة التوصيات والتعميمات.
النظرية
هناك عددا غير محدد من النظريات في فروع العلوم المختلفة التي تقدم
تفسيرات وتوضيحات للظواهر والأحداث ، وتتباين النظريات باختلاف
الهدف منها، فمنها:

مفهوم النظرية
النظرية بالمفهوم العام
مجموعة من القواعد والقوانين
التي ترتبط بظاهرة ما بحيث ينتج عن هذه
القوانين مجموعة من المفاهيم والإفتراضات والعمليات
التي يتصل بعضها ببعض لتؤلف نظرة منظمة ومتكاملة حول تلك الظاهرة ، ويمكن أن تستخدم في تفسيرها
والتنبؤ بها في المواقف المختلفة

فوائد النظرية
تعمل على تجميع الحقائق والمفاهيم والمبادئ وترتيبها
تقدم توضيحا وتفسيرا لعدد من الظواهر والأحداث
تساعد في التنبؤ بالعديد من الظواهر وتوقع حدوثها
توجه التفكير العلمي

معايير الحكم على النظرية
الأهمية
الدقة والوضوح
الاقتصادية والبساطة
الشمولية
الإجرائية
النفعية
الصدق التجريبي
العملية
معايير الحكم على النظرية
الأهمية:Important
معايير الحكم على النظرية
الدقة والوضوح:Preciseness & Clarity
معايير الحكم على النظرية
الاقتصادية والبساطةParsimony & Simplicity
معايير الحكم على النظرية
الشمولية Comprehensiveness
معايير الحكم على النظرية
الإجرائيةOperationality
معايير الحكم على النظرية
النفعية Fruitfulness
معايير الحكم على النظرية
الصدق التجريبي Empirical validity
معايير الحكم على النظرية
العملية Practicality
نظريات التعلم
نظريات التعلم
وظائف نظريات التعلم
وسائل الاعلام وحاجات الجمهور . . . . .
الأسئلة التي سنحاول الاجابة عنها هنا:

لماذا نستخدم وسائل الاعلام ؟

ما هي الحاجات الذاتية التي تدفعنا لاستخدام وسيلة اعلامية دون أخرى ؟

لم نختر نوعا معينا من المحتوى الاعلامي دون غيره ؟

و ما هي درجة نجاح وسائل الاعلام في إشباع هذه الحاجات ؟
وسائل الاعلام وحاجات الجمهور . . . . .
نظرية الاستخدامات والإشباعات
النظرية تسعى الى التأكيد على أن وسائل الاعلام ليست هي التي تحدد
للجمهور الرسائل الاعلامية التي يجب ان يتلقاها . . . . . بــل إن :

الجمهور نفسه يقرر ويحدد وسائل الاعلام التى يتعرض لها,
وهو يقرر طبيعة المضمون الذي يتعرض له داخل هذه الوسيلة,
تتأثر هذه القرارات بالاهتمامات الشخصية للفرد ورغباته وقيمه وعاداته في إشباع احتياجاته المختلفة.
نظرية الاستخدامات والإشباعات
الفرد عندما يقرأ الصحيفة أو يشاهد التلفزيون لا يعطي اهتماما
متساويا لكل المعلومات الواردة في المقالة أو الحلقة البرامجية !!
(بعض المعلومات غير ذات دلالة له)
الجمهور يستخدم مضمون وسائل الاتصال بطريقة لا يتوقعها المصدر.
إضراب الصحف (نيويورك-1949) :: قراءة النسخ القديمة
الصحف تساعد على اشباع الحاجة إلى الاسترخاء.
غياب الصحف يجعل الحياة أكثر صعوبة ....


نظرية الاستخدامات والإشباعات
أليكس تان ( Alex Tan )
طور قائمة أكثر عمومية وشمولية لحاجات الناس بالنسبة للرسائل الاعلامية . . . .

حاجات معرفية Cognitive Needs
حاجات وجدانية Affective Needs
حاجات شخصية (متعلقة بالشخصية Personal Integrative Needs
حاجات اجتماعية Social Integrative Needs
الهروب من الواقع Escapist Needs
حاجات الفرد للمعلومات
رغبة الفرد لفهم ومحاولة التحكم في البيئة المحيطة به
بالاضافة الى إشباع الفضول ورغبة الاستكشاف
الرغبة في إشباع التذوق الجمالي وإشباع الحاجات العاطفية والترفيهية
تتعلق بتقوية العلاقات الاجتماعية مع الآخرين , وهذا يتضمن أفراد الاسرة والاصدقاء والمجتمع ككل.
وتكون هذه الحاجات مستمدة من الرغبة بالانتماء
الهروب من الواقع Escapist Needs
وهي حاجات متعلقة بالشرود الذهني وتخفيف حدة التوتر النفسي والرغبة بالتسلية والترفيه



نظرية الغرس Cultivation Theory



نظرية فجوة المعرفة Knowledge Gap Theory



Default Design

Free register and download UseNet downloader, then you can free download from UseNet.
Download "النظرية" from Usenet!